中国新消费品牌3月观察报告.pdf

中国新消费品牌3月观察报告.pdf

这份报告是CBNData发布的《中国新消费品牌3月观察报告》,主要分析了2023年3月中国新消费品牌的市场表现,重点关注了食品饮料、服装鞋包、美妆个护等品类,并对上市公司业绩进行了深入分析。

核心观点:

  • 市场回暖,消费需求持续释放: 3月社消零售总额增势良好,吃、穿、用、住、行等消费需求持续释放。
  • 头部品牌表现: 3月各品类的头部国产品牌销售额均实现环比上升,运动户外行业增速最快。
  • 爆品策略: 母婴、运动户外等国产品牌爆品数持续提升,运动户外头部品牌打造爆品能力突出。
  • 代言人趋势: 3月国产品牌代言数量大幅回升,体育明星商业价值凸显。
  • 线下餐饮: 多数头部国产品牌维持现有店铺数,烘焙市场进入“洗牌期”。
  • 食品饮料: 3月食品饮料行业投融资依旧火热,咖啡赛道新玩家涌入,特色咖啡受资本喜爱。
  • 上市公司业绩分析:
    • 食品饮料与服装鞋包: 上市公司数量多,增量稳定。
    • 盈利能力: 9成公司营收规模小范围波动,B端供应链公司“营利双增”,C端品牌公司盈利能力表现亮眼。
    • 成本: 近5成公司经营成本小幅增加,6成美妆个护公司加大研发投入。
    • 乳制品: 乳制品企业业绩承压,非头部乳企“增收不增利”。
    • 线下餐饮: 疫情对公司业绩冲击较大,海底捞“啄木鸟计划”见成效,奈雪的茶净亏损扩大。
    • 服装鞋包: 8成运动鞋服企业库存周转放缓,户外品牌表现亮眼。
    • 美妆个护: 超半数上市公司净利润上涨,国货品牌持续加码自主研发,推广费用占比逐年增加。
    • 酒类: 酒类行业形成中高端驱动的发展模式,逾5成酒企盈利。

数据说明:

  • 报告基于CBNData消费大数据和数据合作,涵盖经营、产品、营销、渠道、投融资等多个维度。
  • 报告中的“快消品”指食品饮料、美妆个护、家清等品类;“耐消品”指汽车、家装、大家电、小家电等品类。
  • 数据统计截止时间为2023年4月28日19:00。
  • 所有金额均以人民币计算。
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