美妆护肤——至本品牌调研-解数咨询-202307.pdf
这份文档是一份关于至本品牌调研的报告，由Data Insider解数咨询出品。报告内容主要分为以下几个部分：
至本品牌发展史：介绍了至本品牌从2012年成立至今的发展历程，包括品牌理念的提出、实验室的建立、独家活性成分的研发以及现代化工厂的建立。
基础调研：
- 产品线：涵盖净肌平衡、特安修护、舒颜修护、多元优效和抚纹柔滑等系列，并列出了各系列适用的肤质和主打功能。
- 科学护肤理念：强调皮肤屏障修复和皮肤微生态菌群平衡。
- 客户服务：展示了至本客服专业、耐心、细致的服务态度，以及为客户提供的个性化咨询和贴心服务。
- 环保主张：介绍了至本在包装和回收方面的环保举措，如包装盒改造、瓶行时空活动等。
- 洁面赛道切入：通过数据分析了至本在洁面赛道的市场表现，以及向卸妆赛道拓展的情况。
- 营销活动：分析了至本九周年庆典期间的营销活动，包括品牌升级、产品升级、联名、空瓶回收等。
- 用户评价：展示了消费者对至本产品、物流和环保理念的肯定评价。
- 品牌排名：展示了至本在护肤-洁面品类中的排名情况，以及洁面产品的价格带分布。
- 用户画像：指出18-24岁的女性消费者是至本的主要购买者，并分析了用户地域分布。
市场测试与品牌营销：
- 大促节点表现：分析了至本旗舰店在618、双十一、三八女王节和周年庆期间的交易金额和客单价。
- 新客占比：强调了至本持续拉新，近三个月新客户占比超过40%。
- 用户评价标签：提炼了用户对至本产品和服务的积极评价，如产品温和、物流快、服务好、包装精致等。
- 店铺类目构成：分析了至本旗舰店主要售卖的产品品类，洁面品类占比最高。
- 价格区间：指出至本旗舰店的价格区间主要在40-80元，与其他品牌形成差异化竞争。
- 小红书营销：
- 指出双十一期间会增加对小红书的投入，但其他时间维持基本篇数，并且以文图笔记为主。
- 平销阶段以素人，初级达人铺量为主。
- 关键词和评论：对至本舒颜修护洁面乳，引流关键词是“至本”，用户好评集中在“温和”和“高性价比”。
总的来说，该报告通过多方面的数据和分析，对至本品牌的发展历程、市场表现、营销策略和用户画像进行了全面的解读。
相关报告
-
6.4 MB 87页 护肤行业调研—可复美品牌拆解-解数咨询-202311.pdf
-
9.89 MB 121页 美妆护肤防晒行业调研（Mistine、安热沙、美康粉黛）-解数咨询-202306.pdf
-
9.05 MB 67页 保健食品行业调研（宝石肌、健安喜）-解数咨询-202307.pdf
-
4.59 MB 64页 婴幼儿营养品调研（童年时光、健敏思）-解数咨询-202307.pdf
-
17.75 MB 141页 狗主粮行业调研（伯纳天纯、比乐、纽顿）-解数咨询-202307.pdf
-
13.52 MB 138页 宠物行业趋势分析宠物智能品牌调研（小佩宠物、霍曼、uah有哈）-解数咨询-202304.pdf
-
13.33 MB 119页 盘点海外美妆2022行业及品牌表现，展望2023-解数咨询-202304.pdf
-
7.29 MB 76页 传统中式糕点行业及品牌调研-解数咨询-202303.pdf
-
9.55 MB 66页 2024年小红书平台趋势及品牌打法拆解-解数咨询-202407.pdf
-
29.74 MB 183页 2024美妆品牌抖音最新打法-解数咨询-202406.pdf
-
13.34 MB 75页 婴幼儿营养品行业—AUTILI澳特力品牌调研-解数咨询-202403.pdf
-
6.73 MB 40页 2023年七年五季品牌拆解报告-解数咨询-202311.pdf
-
9.72 MB 85页 唐魅可TOMMARK品牌拆解-解数咨询-202310.pdf
-
9.48 MB 68页 DHA行业调研—天然博士、ERICFAVRE-解数咨询-202308.pdf
-
8.22 MB 88页 面部彩妆行业调研—雅诗兰黛、卡姿兰-解数咨询-202308.pdf
-
6.17 MB 101页 水族世界行业调研—SUNSUN森森、yee、疯狂水草-解数咨询-202306.pdf
-
8.08 MB 103页 咖啡行业调研—瑞幸、SINLOY、G7coffe-解数咨询-202306.pdf
-
8.53 MB 118页 宠物猫主粮行业调研（Orijen原始猎食渴望、诚实一口、江小傲）-解数咨询-202305.pdf