艾瑞观潮：国潮之潮人篇-艾瑞咨询-202202.pdf
摘要 : 本文是对国潮关注群体及其特点的调研报告。报告指出，下沉市场消费者追求稳定、务实的生活，关注性价比；Z世代看重购物体验，关注新产品，同时希望以高性价比方式获得高品质生活；容易被安利的“买买买”人群非常容易“被安利”，对网红/明星带货及“洋”IP的关注度较高。报告还提到，国潮具有以国为本，潮为核的特点，中国风、代表性国潮单品和满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征。随着年龄增长，对中国风设计元素的关注度上升，潮流IP的关注度呈下降趋势。与潮关联的鞋服配饰及数码产品更受到关注，男性更关注潮玩、家具/家居、游戏等品类，女性则对美妆、服装、文具产品的关注度较高。
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