TikTok2023年全球流行趋势报告-TikTok-202212.pdf
这份报告是 TikTok for Business 发布的 2023 年全球流行趋势报告，旨在帮助营销人员了解消费者需求的变化，并解析这些变化如何影响 TikTok 平台内外的营销策略。报告聚焦于生命力更长、影响力更大的潮流信号（Signals）和长青趋势（Forces），总结了消费者行为和创意背后的规律，并对每一个核心趋势进行解读。
报告将趋势分为三种类型：爆款热点（Moments）、潮流信号（Signals）和长青趋势（Forces）。爆款热点具有短期流量，潮流信号是新兴的用户兴趣和行为模式，长青趋势则是更大范围的社会行为和文化改变。
报告提出了 2023 年三大趋势主题：社群重塑、价值原力、先锋影响。
* **社群重塑：** TikTok 高度包容和活跃互动的平台 DNA，激发全球用户不设限的自我表达，催生出独树一帜的多样化社群文化。品牌应该拒绝同质化社群定义，拥抱独特多样的亚文化，并保持开放心态参与其中。
* 兴趣社群拥抱圈层：人们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好。品牌应通过兴趣和所属社群了解用户。
* 社群互动玩转创意：TikTok 用户通过全新的方式来推崇创造性表达。品牌需要像社群成员一样行动，鼓励用户共创。
* 社群文化多元包容：TikTok 上的多元声音、故事和内容都能登上榜首。品牌应为社群提供价值。
* **价值原力：** 喜悦、健康和信任将是未来一年持续在 TikTok 上蓬勃发展的关键价值。品牌应以真实性的需求为中心。
* 释放想象快乐最大：TikTok 是人们用来分享幽默、感受热情、放松心情的完美场所。品牌可以通过创造幽默的梗来建立联系。
* 善待他人宠爱自己：TikTok 社群内充满了支持和正能量，用户试图从公共卫生问题、工作倦怠和个人困难的无休止恶性循环中脱离出来。
* 开诚布公传递信任：TikTok 用户向来推崇未经粉饰的事实真相。品牌可以通过分享幕后故事来建立信任。
* **先锋影响：** 从手机屏幕跨越到生活现实，TikTok 用轻松有趣的方式催生消费行为和社会活动变革。品牌要拒绝假大空的信息和空洞的承诺，提供真实的内容。
* 千面种草促使行动：TikTok 是用户遇见新灵感的源泉，也是品牌用来挖掘商机的宝藏平台。
* 达人引领助力传播：TikTok 达人帮助品牌提升形象。将达人的真实声音作为品牌与消费者沟通的媒介，品牌便能够与用户建立深厚的联系。
* 展现真实融入平台：在 TikTok，品牌也可以像社群的其他成员一样享受平台的乐趣。
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