新国货研究院-新国货品类报告：户外运动，社交拓圈新模式.pdf
摘要 : 本报告是一份关于中国户外运动用品市场的分析报告，全文分为四个部分。首先介绍了户外运动品类市场现状，指出市场规模超过3000亿，年均复合增长率达13.5%，市场向头部集中，Top10品牌份额近六成。其次分析了户外运动品类的发展特点，包括户外运动渗透率不到欧美国家的1/5，政策利好户外运动，低门槛户外运动是主流等等。第三部分深入剖析了户外运动品类的消费者洞察，主要参与者是90、95后，大多来自高线城市，家庭“亲子游”是露营主要方式，3至5人的占比超过一半。最后，通过对浙江自然等户外品牌的案例分析，总结了优秀经验，探索品类未来的发展方向。报告分析深入，数据详实，并结合户外品牌的经验总结和对未来趋势的分析，对户外运动用品市场的研究具有一定的参考意义。
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