新榜小红书营销洞察报告(2021H1)-新榜-202107.pdf
摘要 : 小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，其商业价值正日益凸显。商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅149%+，被投放账号数量翻倍，预估平台商单月流水逼近3亿。商业投放集中在“美妆”，占比42%+，投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三。品牌青睐“腰部达人”（粉丝数5w~50w），账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%。此外，直播带货也初露锋芒，平均客单价约341元，是抖快等短视频平台的5倍。因此，小红书的品牌营销生态已呈现多样化、闭环化的趋势，具有巨大的商业潜力。
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