社交电商白皮书-内容，转化与变现-WPP-201911.pdf
摘要 : WPP（温特斯普尔斯）发布了一份白皮书，阐述了中国社交电商行业的发展和趋势。随着中国经济逐渐增长趋于稳定，消费者变得更加成熟和理性。抖音、拼多多和小红书等新兴平台的出现，给传统电商带来了前所未有的竞争压力。社交电商，即在社交媒体上进行买卖商品，正在改变着传统电商现有的格局，跨国公司在适应新的行业发展节奏，而本土品牌也拥有了更为平等的竞争机会。社交电商主要强调以货为核心，依靠关系链和流量池完成电商交易，是一种去中心化的全新流量分发平台获客机制。社交电商的出现降低了用户的使用门槛，缩短了寻找货的路径。相比较传统电商依靠品牌和商品搜索的购物模式，社交电商更注重互动、分享、发现和兴趣等触发机制形成的发现式购物。因此，社交电商现在在多线城市的增长潜力巨大。
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