艾瑞咨询：2023年中国增强现实（AR）行业研究报告2023.02.pdf
这份AR（增强现实）行业研究报告由艾瑞咨询发布，深入探讨了中国AR行业的现状、技术、典型企业、发展趋势及商业模式。
**行业概览与发展趋势：**
AR技术通过将虚拟信息叠加到现实世界，具备交互性、沉浸感、实时性等特征，具有广阔的行业潜力。目前，AR行业正处于从萌芽期向复苏成长期过渡的阶段，C端市场的消费级应用将逐步崛起。AR技术的发展受到政策、投资和技术的共同驱动。国家政策在“十三五”和“十四五”规划中多次提及AR，推动其与数字经济的融合。
**核心技术分析：**
AR整机主要由计算、光学显示和传感三大单元组成，其中光学显示单元是关键。AR技术体系包含“虚”（软件）、“实”（硬件）和“相”（交互）三部分。光学显示方面，主要有用于一体式设备的单色分体式AR眼镜，双目全彩分体式AR眼镜和双目全彩一体式AR眼镜。光学显示技术包括光波导、Birdbath、自由曲面技术，以及Micro LED等微显示屏技术。
**AR产业链：**
AR产业链涵盖了从芯片、光学模组、显示器件、传感器等硬件到操作系统、开发平台、内容分发等软件，以及应用于各个场景的解决方案。其中，硬件技术是核心，包括主控芯片、光学显示模组、感知交互所需的传感器。AR主控芯片方案有多种，多芯片拼搭式方案和单芯片集成式方案各有侧重。
**AR应用场景：**
AR的应用场景涵盖消费级和企业级市场。B端应用以生产力工具为主，C端应用则侧重娱乐体验。具体包括游戏、观影、信息提示、办公/社交、工业、培训、军事等。AR应用场景的需求因场景而异，B端场景更关注功能，C端场景则更注重体验。
**商业模式：**
AR消费级市场的内容生态尚未成熟，主要依赖于现有的内容生态。AR终端厂商需要在硬件、软件和内容方面协同发展，为用户提供完整的AR体验。
**挑战与未来：**
AR行业面临诸多挑战，包括核心技术研发、产业化落地、应用场景拓展等方面。短期内，技术突破和商业模式的探索仍面临较大难度。长远来看，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，AR技术有望在多个领域发挥重要作用。
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