2022科特勒咨询-银发品牌白皮书.pdf
摘要 : 《科特勒增长实验室银发品牌白皮书2022》首先引入了老龄化社会的背景，指出全球主要市场均已步入老龄化社会，而老年人需要的产品和服务与非老年人群体存在着巨大的差异。文章指出，在这样的背景下，银发品牌市场具有巨大的商机，因其规模大且持续增长、消费能力强、对产品和服务存在差异化的需求。政府也出台相关政策支持养老服务市场的发展。接着，白皮书重点讲解了什么是银发品牌及其方法论，提出了“IVCR银发品牌营销框架”，为营销人提供科学化、系统化的参考。最后，文章列举了相关的银发品牌案例和图表，为读者提供实际应用的参考。整篇文章系统性强，内容详实，为理解和开展银发品牌市场营销提供了重要参考。
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