2022肠道健康管理趋势-英敏特-202212.pdf
这份文档是英敏特关于肠道健康管理趋势的报告，主要内容包括以下几点：
1. 消费者对肠道健康的需求与认知：
- “缓解腹胀”的产品存在供需缺口，是一个有待开拓的蓝海市场。
- 消费者普遍认为饮食不均衡是导致肠道问题的原因。
- 现有市场上宣称缓解胀气的产品占比很小。
- 案例分享了一些宣称具有缓解胀气功能的食品、饮料和保健品。
- 益生菌在美容养颜领域具备潜力，但消费者对益生菌的认知主要集中在总数量上，对菌株、存活率等方面的关注度较低。
2. 益生菌的创新突破机遇点：
- 消费者对菌株的复杂学名不敏感，难以重视。
- 益生菌产品的开发应关注不同生命阶段的需求，例如孕产妇。
- 益生菌的研发方向将更专业和更日常化，例如针对幽门螺杆菌、运动诱发炎症、慢性酒精性肝损伤等问题的菌株。
- 保健品和功能性食品应致力于提升剂型口感，以吸引消费者。
3. 总结：
- 值得品牌关注的肠道健康管理需求包括：
- 即时功效：缓解胀气、提升情绪
- 长期呵护：美容养颜、肠道疗愈
- 益生菌创新突破的机遇点在于：
- 剂型：取长补短
- 沟通：深入浅出
- 功能：“更专业”“更日常”
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