2019单身人群洞察报告-QuestMobile-201912.pdf

这份报告是 QuestMobile 发布的《QuestMobile 2019 单身人群洞察报告》。报告主要选取 19-35 岁的未婚人士作为研究对象,分析了单身人群的消费和行为特征。
**核心观点:**
1. **单身潮来袭:** 随着社会经济发展和思想观念的转变,单身群体数量持续增加,单身男性略多于女性。
2. **人口结构变化:** 家庭规模缩小,未婚男女比例持续扩大。
3. **单身人群的年龄分布:** 一线城市 19-24 岁单身人群比例较高。
4. **收入与消费:** 单身人群收入呈现两极分化,一部分人收入可观,可自由支配资金,也有相当一部分人收入偏低,可支配资金有限。
5. **地域差异:** 上海单身比例最高,女多男少现象在东北地区更普遍。
6. **行为变革:** 单身人群的消费行为和生活方式发生改变,追求更高品质的生活。
7. **兴趣爱好:**
* **男性:** 喜欢游戏直播、社交(尤其是对同性交友的偏好)、理财、美食、网购等。
* **女性:** 喜欢拍照、追星、社交、美食、购物、旅游等。
8. **社交偏好:**
* 单身男性更倾向于使用 QQ、微信、微博等进行社交。
* 单身女性更喜欢微信、QQ、小红书等。
* 婚恋交友类 APP 中,男性活跃度高于女性。
9. **外卖消费:** 单身人群对外卖需求强烈,懒宅属性突出,更倾向于叫外卖,避免单独进食的尴尬。单身男性偏爱小火锅、烤串、烤鱼等,单身女性偏爱浙菜、江西菜、烤串等。
10. **娱乐生活:**
* **男性:** 喜欢斗鱼、虎牙等游戏直播平台。
* **女性:** 喜欢芒果 TV、韩剧 TV 等追剧平台。
11. **超前消费与理财:** 单身群体整体消费水平偏高,追求品质消费,更倾向于线上消费。注重价格和品牌,也倾向于消费金融和各类分期。
12. **颜值与内在:** 单身人群注重外貌,热衷健康管理、医疗美容、运动健身。同时,也重视内在修养,喜欢阅读、旅行,拓展视野。
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