2020中国移动音乐行业报告-Mob研究院-202011.pdf

2020中国移动音乐行业报告-Mob研究院-202011.pdf
该文档是Mob研究院发布的《2020中国移动音乐行业报告》,报告的核心内容如下: **1. 核心观点:** * 移动音乐月活用户维持在4亿量级。 * 腾讯音乐娱乐(TME)构筑音乐帝国,网易云音乐突围。 * 85后用户比例增加,下沉用户比例减少。 * 行业领跑者向全能型音乐服务商发展。 **2. 行业发展现状:** * 行业步入成熟稳定期,规范化、正版化是趋势。 * 市场规模预计突破120亿。 * 用户付费为主要收入来源,但用户付费率仍有提升空间。 * 移动音乐在泛娱乐行业中流量表现一般,低于游戏和视频。 **3. 市场格局:** * TOP4应用占据绝大多数市场份额,头部效应明显。 * 腾讯系应用占据主导地位,在TOP10中占据五席。 * TME通过版权和资金优势构筑竞争壁垒。 * 网易云音乐通过社区化运营突围。 **4. 用户画像:** * 25-34岁“打工人”是主要用户群体。 * 下沉用户比例减少。 * 一二线城市白领是核心用户。 * 用户对智能设备、运动健康和办公管理等领域兴趣较高。 * 酷狗音乐用户画像:小镇男青年。 * QQ音乐用户画像:95后新世代。 * 酷我音乐用户画像:已婚已育男。 * 网易云音乐用户画像:大城市学生党。 **5. 未来趋势:** * 与短视频平台合作,扩大影响力。 * 构建多元生态,探索盈利模式。 * 线上向线下延伸,进军演出市场。 总的来说,报告认为移动音乐行业已经进入成熟期,市场格局稳定,但竞争依然激烈。各平台都在积极寻求新的增长点,包括与短视频平台合作、构建多元生态和进军演出市场等。报告还对主要平台的用户画像进行了分析,并提出了对未来发展趋势的展望。
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