2021旅游大数据系列报告——暑期报告-马蜂窝-202107.pdf
该文档是马蜂窝发布的《2021旅游大数据系列报告 暑期报告》，主要围绕2021年暑期旅游数据进行分析，揭示了以下核心内容：
**1. 区域热度与热门城市：**
- 华东和西南地区是暑期旅游热度最高的区域，东北、华北、西北地区热度增长迅速。
- 北京蝉联最热门城市，华东城市占据热门城市榜单的半壁江山。
- 德宏、延边、金昌等城市成为热度飙升最快的城市。
**2. 出游人群特征：**
- 一二线城市是主要客源地，北京出行热情最高。
- 80后、90后是暑期出游主力军，女性用户占比更高。
- 出游结伴方式多样，“朋友同学”偏爱长途，“家庭亲子”偏爱短途。
**3. 出游偏好与玩法：**
- “周边游” 、自驾游、亲子游热度最高，玩法包括逛古镇、住民宿、搭帐篷露营、漂流玩水等。
- 年轻女性更偏爱夜游，包括逛夜市、看夜景、不夜城看表演等。
- 热门海岛包括涠洲岛、东山岛、东极岛等，潜水运动也备受欢迎，海南是热门潜水目的地。
- 主题乐园中，上海迪士尼、亚特兰蒂斯水世界、长隆海洋王国热度领先，动物园中长隆野生动物世界位居榜首。
**4. 搜索行为：**
- 用户主要搜索玩法、攻略、住宿等信息。
- 不同年龄段的用户关注点有所差异，例如Z世代更关注徒步、骑行、潜水等玩法，Y世代更关注亲子游、旅拍等。
- 女性用户更关注亲子游，男性用户更关注攻略、旅拍等。
**5. 其他热门主题：**
- 沙漠露营热度高涨。
- 美食搜索以“美食攻略”热度最高，海鲜、火锅等关键词受欢迎。
- 特产、文创纪念品等是热门购物选择。
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