中国新锐品牌增长潜力报告（2021）-BrandGrow-202106.pdf
《BRANDGROW 中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》总结：
该报告由秒针营销科学院发布，旨在用科学方法总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功。报告定义了“新锐品牌”的标准，并构建了“品牌潜力资产”模型，以量化评估新锐品牌的增长潜力，模型包括品牌沉淀价值和品牌增长力（内生增长力+外生增长力）。
内生增长力：数字化能力、组织能力、创新能力、品牌理想。
外生增长力：头脑份额竞争力、数字份额竞争力、品牌独特性竞争力。
报告通过对200+新锐品牌的研究，揭示了品牌增长的策略和方法论：
1. **品牌与产品增长策略**：顺应时代发展趋势，面对现代性的需求，独特地开创新的品类和赛道，拥有清晰的品牌理想，敏捷创新。
2. **营销增长方法论**：
* **起步期**：选择潜力赛道，切入细分市场，爆品突破；价值感定价；私域线上红利+线下新型便利店红利；“满天星”式种草，公域引流，私域转化。
* **发展期**：产品矩阵化+品类内占领头部；产品向不同价格区间延展；线上流量升级+线下加速渗透；多形式“视频流”带货+触点联动。
* **壮大期**：保守型和进攻型策略并举；维持巩固价格优势；线上流量升级+线下渠道渗透；品牌文化壁垒+提升公域渗透率。
3. **十种品牌成长的典型路径**：产品为王，塑造体验，大渗透，营销裂变，数字化营销，社媒突破，场景营销，借势国风，借力IP和品牌联动，明星背书。
4. **新锐品牌增长驱动力**：数字能力为核心竞争力，组织能力次之。品牌理想决定品牌天花板，创新能力需量力而行。数字份额竞争力已力压头脑份额竞争力，成为核心外生增长力。“独特性”是一把双刃剑，规模扩张后需摆脱“小众”标签。
5. **全域数字化体验**：是品牌资产的重要组成部分，可驱动传播和购买。报告强调“人货场”全链路数据化可视化的重要性，以实现智能、精准的运营。品牌需要投资并占领渠道阵地，积极抓住流量机会，构建高质内容，重视用户互动并合理安排行动指引。
报告还对汽车、教育、数码产品、家电、饮料等15大行业的新锐品牌及趋势进行了观察，并发布了BrandGrow 2021中国最具增长潜力新锐品牌TOP50榜单，为行业提供参考。
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