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拆解食饮新消费品牌的增长密码-微播易xSocialBeta-202106.pdf

摘要 : 本文从流量密码、效果密码和效率密码三个方面深入探讨了中国食饮新消费品牌的营销策略。首先，食饮新消费品牌善于从社交媒体、KOL口碑推广获取站外流量，并升级明星代言玩法，注重品效合一。其次，在产品效果转化方面，食饮新消费品牌广泛采用新型渠道作为重要产品转化出口，注重精细化私域运营以提升消费者粘性和忠诚度。最后，在提升人货场的效率方面，食饮新消费品牌采用DTC、C2M模式，借助大数据加速资金和产品的高效周转，提升消费者获取与维护、产品转化、内部协同等方面的运转效率。本文还深度分析了好麦多和认养一头牛的在品牌营销和社媒投放的策略打法。最后，本文指出，以抖音、小红书、微博为代表的社交媒体成为用户了解新消费品牌的主要渠道，美食、美妆KOL带动的口碑营销成为新兴品牌扩张声量认知的关键。
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