2021双11爆款案例——食饮赛道空刻意面与茶里-微播易-202111.pdf
摘要 : 2021年双11,食饮赛道的两大爆款案例为开创品类的airmeter空刻意面和新式袋泡茶品牌CHALI茶里。airmeter空刻意面于2019年上线天猫,两年连续成为天猫双十一意大利面类销量第一,销售额突破1亿元。品牌通过高品质面条和米其林星级口感、颜值高、分量足、调味好、面酱多等特点,锚定精致、追求生活品质的宝妈和年轻女孩这一目标人群,突围空白市场,成功占领天猫意面市场77.3%的市场份额。在营销方面,空刻意面的社媒营销策略主打创意、分享、促销三个方向,通过达人策略、平台选择和优惠政策等方式,加速品牌“出征”,取得了优异的双11成绩。双十一期间,空刻意面的社媒营销策略通过达人策略、平台选择和主打创意、分享、促销三个方向等方式,递进增长双十一期间的销量与品牌知名度。
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