20230310_2月消費者動態速報 - 東方線上消費者研究集團.pdf
这份文档是东方在线发布的2023年2月份的消费者动态速报，主要内容分为两个部分：
第一部分：2023年普发现金六千元消费意向调查
- 数字化趋势明显： 预计采取线上申请和ATM领取的比例高达84%，显示民众数字化程度再次攀升。
- 普遍认为是意外之财： 46%的消费者认为是意外之财，有利于达成“振兴”经济的效果。
- 小笔慢慢花用是主要模式： 77%的消费者选择分成好几次小笔开支慢慢用。
- 家庭或储蓄/投资多于个人花费： 消费者偏向将这笔钱用于家庭及储蓄投资，同时也会用于日常必需品。
- 六成用于原本就有的日常消费： 超过六成会用在原有的消费，甚至是只用于原有的日常消费。
- 花在耐久财的比例大幅降低： 日常餐饮、储蓄、低价消耗品是预计使用的前三项。
- 行销建议：
- 及早提供优惠方案以刺激冲动购物。
- 关注消费者日常餐饮及用品的商机。
- 品牌可以思考与公益相结合的行销方式。
第二部分：消费行为追踪调查
- 新消费行为使用率： 行动支付使用率63%，尝试陌生日常身体清洁品牌21%，有目的的饮食调控行为20%，发布IG限时动态28%。
- 二月份消费者主动讨论话题： 餐厅美食、投资理财、购物优惠、娱乐影剧、烹饪料理、经济发展、感情、电玩等话题被消费者主动分享。
- Youtuber 消费者心占率： 公布了2023年2月份消费者心占率TOP5的Youtuber名单及排名变化。
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