2023奢品行业人群运营白皮书-阿里妈妈-202310.pdf
摘要 : 阿里妈妈2023/10-P2-奢品行业生意表现：奢品行业的生意规模持续增长，潜力互动人群规模超过亿级，人群运营需持续关注。年GMV规模超过百亿级，年同比增长率10%以上，购买人数和消费升级同时推动奢品行业稳步增长。2023年1月至8月，潜力购买规模超过亿级，购买人数年同比增长率为5%，客单年同比增长率为8%。奢品高潜人群（搜索、收藏、加购等互动行为）比整体妈妈广告曝光人群约高50倍。
2022年1月至8月，奢品行业流量同比快速增长，广告流量占比超过4成。2023年1月至8月，广告流量占比为42%，平台流量占比为58%。奢品行业的广告流量和平台流量呈现出4:6的比例关系。广告流量随着时间推移呈现多波峰流量爆发的趋势。
奢品行业人群在营销活动中表现优于全行业，但获得成本更高。奢品人群的前后链路表现（点击率、进店率）均高于整体广告人群，单次点击成本高于整体广告人群1.5倍以上。点击成本高是因为奢品人群的质量较高。
奢品行业人群在淘宝的各个类目中呈现出“买更贵”、“买更广”的特点。平均叶子类目数量比行业人群更多，平均件单价更高。
跨行业奢品购买人群持续增长，特别是家装家居、户外运动、玩具潮玩、宠物行业值得关注。跨行业人群中奢品购买UV同比持续增长，其中家装家居、户外运动、玩具潮玩、宠物等行业值得关注。整体而言，奢品行业在多个行业中拓展市场有很大的潜力。
以上数据根据阿里妈妈的数据显示。
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