2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书-艾瑞咨询-202110.pdf
摘要 : 近年来，中国婴童细分领域品牌竞争激烈，婴童食品类目同比增速达到28.3%，海外新锐品牌不断涌入中国市场，品牌竞争日益白热化。在保证产品力的基础上，差异化的线上营销策略成为新锐品牌实现增长突破的重要环节。育儿APP在提供试用、专业内容种草等方面为新锐品牌提供独特营销价值，被认为是新锐品牌实现精准拉新的重要渠道。用户在进行母婴产品消费决策时，“品质与安全”是首要考虑因素，同时超过40%的用户对中高端定位、高颜值的产品有更高的支付意愿。此外，用户选购不同品类的母婴商品时，新锐品牌兴趣用户对产品设计感、品牌属地和促销折扣信息更为关注。中国新锐品牌受到用户认可的程度不断提升，如试用、专业内容种草等方面种草力强，用户对中国新锐品牌的平均购买意愿高于海外品牌。
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