85、95后宝妈人群洞察-Mob研究院-202005.pdf
这份文档是Mob研究院出品的关于85后和95后宝妈人群洞察报告。报告主要围绕以下三个方面展开：
**1. 85、95后宝妈人群现状：**
* 宝妈人群上网日渐活跃，85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假是活跃高峰。
* 宝妈都是“互联网重度患者”，85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平。
* 下沉市场多为年轻妈妈，一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化。
* 85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾；年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭。
**2. 85、95后宝妈用户画像：**
* 85后工作带娃两手抓，近一半为职场妈妈，95后一心一意陪萌娃，做全职妈妈的比例更高。
* 学历与收入方面，85后宝妈更胜一筹。
* 不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事。
* 85后宝妈是早教一族、办公达人，95后宝妈是早教一族、语言学习者。
**3. 85、95后宝妈媒介偏好洞察：**
* 电商偏好：85后母婴电商，95后跨境电商；较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商。
* 母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽；85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽。
* 购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金，85后宝妈平衡家庭和孩子；孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头。
* 母婴信息获取渠道：母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索。
* 母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育。
* 教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育。
* 学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起。安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视。
* 课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班，95后宝妈送孩子上辅导班的意愿有所降低，她们觉得自己就能教孩子。
* 视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频，超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手。
* 游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场，宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择。
* 音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾，在85后爱使用的音乐类App中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App较分散。
报告最后还声明了数据来源、周期、版权和免责条款。
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