数据时代，小红书品牌投放增长的奥秘-千瓜-202112.pdf
摘要 : 该篇文章探讨了小红书在品牌投放方面的增长奥秘。在行业生态逐渐多元化的情况下，美妆、个护、美食、母婴品牌在小红书上的种草意向十分强烈，小红书因此成为了众多品牌寻求增长的必争之地。文章重点阐述了小红书品牌投放策略的两个方面：KOL投放模型和内容种草策略。在KOL投放模型方面，品牌投放从起步期-成长期-成熟期呈现出不同的达人投放策略，以腰初部达人投放为重点的橄榄形投放模型成为了新锐品牌的选择。在内容种草策略方面，通过小红书关键词广场打扫深度捆绑细分品类赛道，推进品牌声量，打爆品牌单品。此外，文章还通过数据和实例给出了具体的品牌投放榜和种草榜，阐述了不同品牌和行业在小红书上的投放情况和趋势。
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