小红书内容营销数据洞察白皮书-千瓜数据x解数咨询-202111.pdf
摘要 : DATAINSIDERCONSULTING是致力于数据分析和咨询的公司，该公司发布了《小红书内容营销数据洞察白皮书》，旨在洞悉小红书的生态环境和用户画像，解析了平台的“人”“货”“场”，并探讨了小红书的流量逻辑。小红书通过综合合并的CAS模型，将注意力、兴趣、搜索、购买和分享整合起来，不同于传统平台的AISAS整合营销模型。小红书流量逻辑的核心在于内容标签匹配和社交关系链推荐。该公司指出，小红书的用户核心关注四大话题，即彩妆、护肤、穿搭和美食教程，其中护肤和彩妆占据了小红书种草榜TOP1000的半壁江山。因此，小红书成为护肤及彩妆品牌的主力军。在投放品牌方面，适合在小红书投放的品牌包括不急于转化的品牌、高颜值或新奇特产品、与小红书用户画像匹配的品牌以及客单价高于30元的品牌。
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