新青年新消费观察研究报告-北京师范大学-202006.pdf
摘要 : 本文主要探讨新时代下的经济基本面以及新一代青年成为新的消费主力军的特点。随着中国居民收入持续增长，人均可支配收入已经超过3万元大关，消费支出贡献率接近60%。新一代青年成为消费主力军，他们偏好游戏、视频、阅读等泛娱乐内容，圈层注意力深耕，消费理性注重品质但同时追求性价比，熟练运用线上支付享受金融便利。虽然易受短视频、直播等内容刺激消费，但总体消费趋向理性，注重消费体验和个性化需求。此外，新一代青年对数码科技及家居生活等方面也表现出浓厚的兴趣，同时对虚拟体验付费愿意花费更多的钱。在移动互联网方面，中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.6亿，新一代青年成为移动互联网的主要用户群体。
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