2025闲鱼谷子趋势报告-次元文化研究-202504.pdf
这份文档是2025年闲鱼平台发布的谷子（动漫周边商品）趋势报告。报告主要分析了2023年到2025年第一季度闲鱼平台上谷子市场的交易情况、IP销量变化、国风谷子表现、品类成交占比以及消费人群特征。
**核心观点：**
* **谷子市场爆发，国谷超越日谷：** 2024年闲鱼谷子消费进入爆发期，交易额同比激增105%。今年一季度谷子交易额创历史新高，中国IP衍生出的国谷交易额大幅反超日本IP的日谷交易额，成为最活跃的市场。
* **国产游戏IP强势崛起：** 2024年和2025年第一季度，国产游戏IP在谷圈销量榜上表现突出，例如《恋与深空》和《第五人格》销量超过了部分日本IP。
* **国风谷子成为增长点：** 国风元素在谷子市场受到追捧。春节档电影《哪吒2》带动哪吒IP销量暴涨，国漫《非人哉》也因其独特的中式美学受到欢迎，销量显著增长。
* **吧唧是主流，纸制品热度上升：** 吧唧（徽章）在谷子品类中占据主要市场份额。此外，明信片、色纸、相卡、透卡、镭射票等纸制品也呈现增长趋势。
* **女性是主要消费群体，05后增速最快：** 女性在谷子消费人群中占比持续增加。05后是谷子消费增速最快的年龄段。
* **消费活跃度提升：** 年轻人在闲鱼购买谷子的频率增加，月均吃谷（购买谷子）次数达到2.9次，单次消费超过百元。
**具体数据：**
* **IP销量榜：**
* 2024年，国产游戏《恋与深空》和《第五人格》销量排名靠前。
* 2025年第一季度，《恋与深空》和《第五人格》继续保持领先。
* **国风谷子表现：**
* 非人哉、哪吒、盗墓笔记、代号鸢等国风IP在销量方面表现突出，销量同比大幅增长。
* **消费人群：**
* 女性占比持续上升，2025年第一季度达到78%。
* 05后消费群体在年龄段中增速最快。
**总结：**
报告显示，中国谷子市场蓬勃发展，国产IP崛起，国风元素受到欢迎，女性和年轻一代是主要消费群体，市场潜力巨大。
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