2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇-阿里鱼-202005.pdf
这份《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》报告分析了中国母婴亲子行业IP授权商品电商的市场情况，主要内容包括：
IP授权商品销售额稳步增长，助力行业大盘成长：2018-2019年，天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额持续增长，同比增长41%。商家IP合作意愿也显著增强，2019年商家数量翻倍增长。
类目分布稳定，玩具类目占主导：IP授权商品类目分布基本稳定，玩具/童车/益智/积木/模型类目占比超过50%，独占半壁江山，其次是童装/婴儿装/亲子装。奶粉/辅食/营养品/零食类目销售额增长迅速，领跑行业。
经典IP强势，迪士尼家族地位稳固：经典品牌和形象表现强劲，平均年龄超过45岁的IP占据绝对优势。在IP电商销售指数榜中，乐高、奥特曼、米奇等经典IP名列前茅，迪士尼旗下IP占据显著份额。
原创IP有潜力，新IP崭露头角：中国原创IP有一定发展潜力，在蓝海指数榜中占据一定比例。丑娃娃等新IP异军突起，显示出新IP的市场机会。
消费者偏好差异：辣妈和奶爸偏好有所不同，玩具相关IP更受男性消费者欢迎。90后和95后消费者在IP偏好上也存在差异，宝可梦、哆啦A梦等IP更受年轻消费者青睐。
IP粘性与用户拉新：三年复购展现IP粘性，Hello Kitty等经典IP的忠诚消费者占比最高。宝可梦等IP在用户“入坑”方面表现突出，为母婴亲子市场带来新用户。
总结来说，报告显示IP授权商品在母婴亲子电商市场发展良好，行业潜力巨大，经典IP地位稳固，原创IP崭露头角，消费者偏好呈现差异化趋势，IP粘性与用户拉新是市场增长的关键因素。
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