2019年不认命一代：95后人群分析报告 .pdf
这份文档是360推广发布的关于中国95后人群扫描分析报告，主题为“不信命就是哪吒的命”，涵盖了95后的多个方面，包括经济、消费、社交、职业选择、教育等方面。
**一、 95后画像：**
* **经济与物质基础：** 95后拥有比前辈更优越的经济条件和更丰富的物质生活。
* **独生子女：** 95后是独生子女一代，独享家庭资源，也拥有更独立、丰富的童年。
* **互联网原住民：** 95后是互联网的原住民，线上与线下社会相互融合。
* **价值观：** 95后不认命，追求个性，注重自我，同时也有孤独感，但可以通过各种方式自我陪伴。
**二、 95后的消费特征：**
* **消费力强劲：** 95后具有强劲的消费能力和意愿，愿意为个性化产品和服务买单。
* **线上线下结合：** 偏爱多渠道消费，网购与线下门店相结合。
* **超前消费：** 分期消费接受度高，超前消费意识显著。
* **对物流要求高：** 追求快速的物流配送，希望当天或半天内到货。
* **偏爱个性化空间：** 对家居建材有独特偏好，注重个性化空间打造。
* **爱美：** 注重时尚、彩妆，对饰品和彩妆品的消费与上一代持平，且不分性别。
**三、 95后的社交与娱乐：**
* **社交需求高：** 高度依赖社交，热衷于参与各种同人展会，希望获得认同感。
* **泛娱乐消费活跃：** 互联网是95后重要的生活方式，泛娱乐内容消费活跃度高。
* **排遣孤独：** 休闲娱乐是排遣孤独感的主要方式，影视剧、音乐、旅行是主要细分。
* **社交APP是重点：** 社交类APP活跃度最高，对QQ需求度显著高于微信。
* **二次元文化：** 对二次元文化有很高的热情，喜欢手办、服饰等周边产品，女性用户消费潜力大。
**四、 95后的职业与教育：**
* **就业环境：** 经济环境严峻，就业难度大，倾向于多方获取信息。
* **对口率低：** 专业对口率较低，不足三成。
* **职业选择多样化：** 毕业去向多样，部分人选择继续学习来延迟就业。
* **重视培训：** 择业培训备受关注，细分搜索词各不相同。
* **招聘网站是主流：** 简历投递首选招聘网站，线上投递为主流。
* **工作量大：** 虽然平均在职时间较短，但工作量并不少。
* **职业偏好：** 职业选择在性别上存在差异，男性更偏爱IT电子，女性更关注政府和健康护理。
* **对企业管理关注下降，** 但对职业发展强相关趋势上涨
* **公务员不再是唯一选择：** 对金融和司法的关注度显著提高。
* **驾照培训：** 汽车驾照以技能为目标，飞行驾照则以职业和技能双重为目标。
* **IT培训：** 编程语言是IT培训中的重点，JAVA和Python关注度最高。
**五、 《哪吒》与95后精神：**
* **《哪吒》的启示：** 电影《哪吒之魔童降世》引发了95后对“不认命”精神的共鸣。
* **山河社稷图：** 影片中展现的山河社稷图，对95后具有传统文化教育意义，也是开拓新天地的契机。
* **旅游兴趣：** “山河社稷图”的光怪陆离，也提高了他们对旅游的搜索兴趣。
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