2023中国年轻人低碳生活白皮书-阿里巴巴WIETOP-202304.pdf
摘要 : “守望未来,向绿而行——中国年轻人低碳生活白皮书2023”于2023年4月由阿里巴巴营销洞察中心与WIETOP联合发布。这份白皮书是通过社媒信号捕捉、在线定量研究、行业专家访谈、KOL/KOC取经等方式,探索中国消费者低碳之路行进到何方,低碳与消费如何勾连,以及低碳营销的实操指南。其中,白皮书发现中国年轻人有丰富的低碳知识和行为,愿意为低碳商品买单,但又不希望有损生活便利性;他们追求不费力的轻松环保,提倡“以自己为原点,射程‘一立方米’内的环保议程”;他们对企业、品牌提出更高的要求,期待整个社会公共系统都在绿色低碳上有所作为;他们不希望绿色低碳变成苦行僧式一味付出的事情,而希望在其中获得持续多巴胺。此外,白皮书也探讨了品牌低碳营销的实操指南。总之,年轻人的低碳观日渐成熟,但距离知行合一尚有一段路要走。希望有越来越多的商家和平台能够提供环境,让年轻人能够“随手”低碳。
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