中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书-天猫x百润x青年志-202101.pdf
摘要 : 该文献是一份低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书，重点研究了20-30岁的低度潮饮酒Alco-pop核心消费者。该文献认为，随着年轻人消费观念和行为的更新，低度潮饮Alco-pop成为发展迅猛的新趋势品类，正在以充满可能性的强势姿态进入传统饮品市场。根据数据显示，截止2020年11月，梅酒增幅接近90%，预调鸡尾酒和果酒的增幅为50%，新锐白领、精致妈妈、资深中产和GenZ人群正在成为酒水消费主力军。该文献还提到，受到社交媒体和影视作品的带货影响，低度潮饮酒Alco-pop在90/95后年轻人中搜索比例不断攀升。以梅酒为例，推动品类增长的主客是18-34岁的女性，生活于一线城市的消费者。
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