2020后浪生存图鉴-Mob研究院-202006.pdf
这份Mob研究院的报告主要分析了中国“后浪”人群（95后和00后）的现状、用户画像、移动市场偏好以及新锐App的盘点，旨在用大数据展示“后浪们”的生活。
**主要内容：**
* **后浪概况：** 95后是移动网民增长的新势力，总体人数接近2亿，00后接近1亿。95后日均使用时长突破5小时。00后下沉市场占比近7成。后浪群体享受着人均GNI持续走高和出生率持续走低的成长红利。
* **用户画像：** 女性比例不断提升，00后女性比例高于95后。收入分布上，10K以上收入的95后比例与85后相近。00后多使用平价手机。兴趣圈层丰富，尤其是二次元文化越来越受欢迎。
* **移动市场偏好：**
* **电商：** 后浪视野开阔，喜欢全球线上好物。95后线上剁手渠道丰富，00后钟爱“洋货”。同时，后浪对二手物品接受度更高。
* **视频：** UP主、Vlogger受欢迎，后浪爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起。95后高TGI的剪视频App较多。
* **阅读：** 动漫阅读受欢迎，快看漫画在后浪群体中渗透率较高。
* **社交：** 后浪热衷彰显自我，是“头像狂魔”，虚拟人物头像成为经营人设的必备品，ZEPETO受欢迎。
* **生活：** 爱美是后浪的共通之处，美容美甲按摩类App受欢迎。
* **职场与教育：** 95后多为斜杠青年，忧虑职业发展，热衷使用求职招聘App。大学生偏爱课程表类教育软件，00后对教育软件类型需求更加丰富。后浪既有减负需求，也有对职业技能充电和备战中高考的需求。
* **健康：** 后浪带动养生、医美市场。
* **四大经济崛起：** 二手经济、二次元经济、自制视频经济、斜杠经济。
* **新锐App盘点：** 主要介绍了可乐优品（二手手机交易平台）、快影（短视频剪辑工具）、快看漫画（漫画阅读平台+兴趣社区）、兼职猫（灵活用工服务平台）等App。
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