2023常熟产业带电商发展报告-24页.pdf
这份《2023常熟产业带电商发展报告》由常熟市商务局、淘宝教育、智篆Glx清渠数据联合发布，旨在分析常熟电商产业发展现状并提出相关建议。
报告指出，常熟电商产业基础雄厚，已逐渐成为全市社会经济新的发展亮点。常熟自2004年起着力发展线上电商，拥有成熟的产业生产链，在产业基础和常熟政策支持下，聚焦电商主体，建立创新业态模式，促使电商产业规模迅速扩大，2022年电商销售金额超1000亿元。
报告分析了常熟电商的发展历史、相关举措以及销售金额的历年变化。淘系是常熟电商的核心阵地，服饰品类占据主导地位，同时户外、家纺等品类也具备增长潜力。常熟淘系服饰产业规模超300亿，吸引了全国20%的服饰消费者，在全国各地区排名中位列前五。常熟服饰产业头部品牌领跑，第二梯队品牌近年来快速崛起，亿级规模商家达到35个。本土品牌如波司登、戎美等积极进行数字化转型。同时，新锐品牌如南瓜谷也乘着内容发展的东风快速增长。
报告还分析了常熟淘系服饰的核心消费群体，即潮流人群，并强调高阶时尚和品质生活成为人群的新趋势。品质时尚人群在穿衣方面更注重实用性和个性化适配，悦己消费首要关注舒适感，出游、户外、通勤场景消费的仪式感也得到增强。女装在常熟服饰中规模最大，羽绒服品类带领男女装快速增长。科技升级满足了消费者对羽绒服的高品质需求，消费者的购买季节也随之延长，薄款羽绒服成为热门。随着全民直播热潮，常熟迅速完善其直播生态，成为经济发展的新势力。2022年，常熟直播电商交易额增长超400%，交易额超600亿。
报告认为服装跨境出海成为外贸发展的新动能，常熟积极推动服饰产业转型升级。2022年，常熟服饰跨境电商销售规模超4亿。同时，报告也针对不同地区消费者的偏好进行了分析，如马来西亚用户风格偏好相对年轻，新加坡用户风格更成熟。
报告最后，针对常熟电商产业的发展提出了建议，包括：
- 精准分类施策，加快服装电商集群化发展，包括服装及纺织衍生产业集群化，服饰核心产业-推动女装品牌转型升级，服饰衍生产业-拓宽运动户外品类，以及纺织产业-挖掘家纺家居潜力。
- 加快模式创新，构建现代化电商营销渠道。
- 加大研发力度，推动电商企业数字化转型。
- 引育高端人才，打造电商产业人才蓄水池。
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