消费电子行业经营趋势白皮书-天猫-202303.pdf
摘要 : 2023年，消电行业将在宏观经济形势趋于稳定的背景下逐步回暖。消费者行为逐渐恢复信心，但购买决策更加理性。供给侧呈现垂类长尾的趋势，新理念和新客群注入新活力，推动行业实现高质量增长。金融侧的生态力量加速行业精益化升级。关键产品的消费趋势主要体现在家有桃花源、饮食自愈力、电竞氛围组等方面。消电企业需要转向“以消费者为中心、场景为经营阵地、数据为主要生产要素”的新零售模式，并采用DTC模式应对趋势。消费者驱动洞察认为，KOL/KOC“内容种草”和生活场景互动、内容认同和共鸣、金融服务及贴近生活的场景划分等因素成为选择购买消电产品的关键驱动力。
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