奥特曼玩具行业分析-解数咨询-202204.pdf
摘要 : 本篇报告主要针对2022年奥特曼玩具行业进行分析。根据数据显示，奥特曼玩具行业销量和访客在2021年开始有明显上升，月销售额可达1.41亿元，客单价在80-90元上下波动，卖家数逐月下降，而交易卖家占比逐月递增。在TOP品牌中，卡游和万代的地位不可撼动；在TOP店铺中，卡游旗舰店从2021年11月开始进入并稳定在行业TOP2位置。卡游是动漫衍生产品中最具影响力的品牌之一，以产品、内容、体验为核心的全产业链布局，致力于为年轻族群提供高质量、正能量、多玩法的卡牌体验。卡游旗舰店主要销售奥特曼玩具专区、动漫挂件/文具和收藏卡牌/卡片，其中奥特曼玩具专区占比60%左右，价格带较为丰富，主要是50-150元和250元以上两个价格带占比高。店铺成交集中在大促月6月及11月，平销月成交仅500万元左右，大促月可达1000万元+，其中奥特曼卡片是最受欢迎的产品之一。卡游在社交媒体上主要以抖音为主，采取小店播的形式进行带货，官方抖店商品主要以IP分类，销量最高的是奥特曼系列卡片。
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