飞瓜数据：2021年品牌店播趋势报告.pdf
摘要 : 本报告分析了品牌店播趋势研究，指出品牌店播号越来越受到关注，正成为21年的流行趋势。随着品牌带货的成熟，越来越多的品牌和商家开始搭建自运营团队进行推广。从2021年1月开始，品牌店播号数量显著增长，带货场次占总场次的2成左右。报告指出，品牌店播号的优势在于可控性更高，并且通过多元化的高曝光实现品效合一，因此搭建自运营的操盘团队已经成为品牌方的新课题。此外，报告还分析了各品类品牌推广趋势及特点，其中服装类店播号已经形成一套成熟的体系，更容易获得高转化；而家居休闲类商品由于目标受众精准，用户粘性往往更强，因此旗舰店的背书更容易获得消费者信任，转化几率更高。对于品牌方来说，借助抖音打开新局面，搭建自运营的操盘团队并让店播号成为品牌的新风口，是实现品效合一的重要策略。
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