2022年短视频电商品牌营销专题——眼部护理品牌营销洞察-果集·飞瓜-202205.pdf

摘要 : 本文介绍了眼部护理市场的发展趋势。随着颜值经济的兴起，消费者对眼部护理的需求越来越高，在短视频+电商直播为主的新型营销模式下，以抖音兴趣电商为代表的新电商渠道正在成为眼部护理品牌营销的重要阵地。新兴品牌应该如何应对更加丰富的消费客群以及不断更迭的市场需求，未来眼部护理赛道还有哪些发展空间值得关注？本文分析了精细化护肤成趋势、新锐国货实力出圈、年轻化与熟龄化两级并起、秋冬季眼霜畅销、品牌借短视频引爆声量等眼部护理市场的主要发现。同时，本文介绍了美容护肤线上市场整体向好、局部护理展露消费潜力的趋势，并计算了眼部护理品牌电商营销相关指标的增幅情况。