轻奢高品质下的生活方式-年轻派婚育女性生活方式调研报告-36氪+蜜芽-201909.pdf
摘要 : 本报告主要涉及了年轻一代婚育女性消费趋势的研究。调查表明，在面对来自家庭和生育计划的压力时，年轻派婚育女性采取多层次的消费成为了缓解焦虑的方式。此外，调查还探讨了年轻婚育女性的生活方式、消费偏好以及线上购物产品的消费特点等细节。通过对用户年龄、学历、居住城市、婚恋情况、职业等基本信息的调查，发现家庭必需品和休闲娱乐是年轻婚育女性家庭投入较大的两类支出，同时，购买轻奢产品、箱包和美妆护理的频率也较高。对待生育计划，学历越高的年轻婚育女性对其越“佛系”。女性消费品牌中外平分秋色，会员制受认可，热门聚焦家庭实用品。报告同时也呈现了针对新一代年轻婚育女性的五大人群画像：时尚敏感的年轻辣妈，有准备的贤妻良母，一言九鼎的女王大人，精致生活的奶茶女孩和佛系少女。
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