小红书：2023年服饰潮流行业赢战618种草指南.pdf
摘要 : 小红书是一个社交平台，吸引了很多年轻、活力四溢的用户。其中，70%的用户是90后，男女比例为3:7。小红书每月有2.6亿的活跃用户，50%的用户来自一二线城市。超过八成的用户在小红书上被成功种草过，产生过购买欲望。用户主要通过主动搜索自己感兴趣的产品或话题、查看网友的使用评价、了解潮流趋势、寻找灵感等方式被种草。小红书已经成为用户的“生活宝典”和“消费指南”。不同用户在消费决策路径上的不同需求，从浏览到搜索流转。55%的用户更倾向在信息流中浏览种草，45%的用户更喜欢通过搜索辅助决策。在服饰潮流行业中，小红书成为了消费决策前的重要站点，大促是品牌投放的关键节点之一。
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