2019银发人群洞察报告-Mob研究院-201909.pdf
这份报告是Mob研究院发布的《2019“银发人群”洞察》，旨在深入分析中国45岁以上移动端网民（“银发人群”）的特征、行为和市场潜力，为相关行业提供参考。
**一、银发人群规模和特征**
* **规模增长迅速：** 45岁以上移动端网民数量接近1亿，且持续增长。
* **城市分布：** 二线及以上城市占比过半，银发人群在移动互联网上的活跃度更高。
* **使用时长：** 日均使用时长超过4小时，冬季使用时长明显提升。
* **常用App类型：** 主要集中在系统工具类，微信占据榜首。
**二、银发人群用户画像**
* **性别：** 男性比例略高，以“大叔大爷”为主。
* **职业：** 多为国企员工，学历普遍较高。
* **地域：** 北方地区上网更活跃。
* **兴趣爱好：** 偏好理财、阅读新闻，同时也是深度纸牌游戏爱好者。
* **手机设备：** 主要使用国产机，华为品牌占主导，价格以2000元以上为主。
* **手机偏好：** 倾向于速度快、存储空间大、屏幕大的手机。
* **旅游出行：** 国内偏好南方城市，国外偏好东亚和东南亚周边国家。
**三、各领域App洞察**
* **金融理财：** 记账类和借贷类App最受欢迎，股票、彩票和保险类App也受到关注。
* **游戏：** 偏爱操作简单、棋牌类和消除类游戏。
* **音乐：** 喜欢听流行乐和有中国特色的曲风，也爱唱歌，K歌类App受欢迎。
* **电商：** 热衷网购，综合电商、微商、团购等是主要消费渠道。最爱消费类目是手机和移动充值卡。
**四、北京“老炮儿” vs 上海“老克勒”**
* **北京：** 男性用户占比高，偏爱京东购物，爱好对战类游戏和煲剧。
* **上海：** 男性用户占比高，收入较高，多为消费制造和建筑地产行业，理财能力强。
**五、未来发展趋势——“银发经济”崛起**
* **人口老龄化加速：** 中国60岁以上人口占比持续上升，市场潜力巨大。
* **市场机会：** 营养品、家用保健器械、居家养老照护、养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等领域前景广阔。
* **用户需求：** 银发人群注重品质、便利性、实用性，并逐渐接受智能化产品。
* **典型案例：** 糖豆广场舞App通过广场舞内容服务切入市场，深耕三线以下城市，并拓展生活服务，抓住银发人群的需求。
**六、总结**
报告指出，银发人群的移动互联网使用习惯正在快速增长，他们的消费能力和对数字产品的接受程度也在提高。“银发经济”具有巨大的潜力，但需要根据银发人群的特点，提供易于操作、内容丰富、贴合需求的产品和服务。
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