2019 新零售研究框架：后电商时代：阿里、永辉们的困局与破局.pdf
摘要 : 本文讨论了中国零售线上化的发展历程，并分析了电商时代的两个核心关键词——流量和品牌升级，在流量成本提升、平台增加品类颗粒度上面临成本上升的大背景下，新零售、社交电商以及产业互联网应运而生，后电商时代核心聚焦复购和效率，未来将是增加复购率和效率的时代。巨头们集中布局新零售、社交电商和产业互联网，一方面充分挖掘流量洼地，另一方面提升需求端复购率和供给端产业效率。文章还揭示了中国零售线上化弯道超车欧美的历史，以及美国电商发展的四个阶段，即目录零售商、百货公司、零售连锁和电商，并分析了它们的发展特点。
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