2021中国文玩电商行业洞察报告-Mob研究院-202104.pdf

这份Mob研究院发布的《2021文玩电商行业洞察报告》深入分析了文玩电商行业的发展现状、用户特征、市场格局及未来趋势。
报告指出,文玩电商正处于草莽初起时代,虽用户规模已突破千万,但市场竞争格局尚未稳定。直播和鉴定的结合推动了行业发展,但仍处于跑马圈地阶段。
文玩电商正加速“破圈”,吸引年轻玩家。用户以男性为主,85后、90后群体迅速崛起,且用户多为高收入、有房有车的群体,关注房产、旅游等,消费能力强。
目前,玩物得志、微拍堂、天天鉴宝等平台在市场中突围而出,各有特点:玩物得志用户规模领先;微拍堂是行业先行者,以工具起家;天天鉴宝则凭借鉴定服务和品牌影响力异军突起。
报告预测,未来文玩电商将朝着全方位服务平台发展,业务边界将不断扩展,形成“交易+鉴定+社区+文化输出”一体化的模式。文玩电商产业链将更加深入上游,解决传统文玩产业链冗长的痛点。直播+鉴定将成为运营模式的核心,连接文玩与用户,并增强用户信任感。佣金收入仍是主要营收来源,但增值服务收入占比将逐渐增加。
报告还对比分析了玩物得志、微拍堂和天天鉴宝三家头部企业的特点:玩物得志在用户规模和融资方面领先;微拍堂在交易额和行业积累方面更胜一筹;天天鉴宝则在用户粘性和品牌影响力方面表现突出。此外,新势力入局,如何更加贴近年轻群体,也成为了文玩电商需要考虑的重要方向。
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