2022年中国婴儿纸尿裤消费白皮书-艾瑞咨询-202206.pdf
摘要 : 本文对中国婴儿纸尿裤市场进行了分析，分别从发展背景、消费需求、消费态度、营销偏好和未来发展趋势等方面进行了阐述。中国新生儿数量持续下降，但随着政策的鼓励生育措施的出台，下沉市场新生儿增速将略高于一二线城市。消费者在购买婴儿纸尿裤产品时，对产品的吸水性、轻薄透气性和材质健康有较高要求，对有研发能力强、技术领先、性价比高的产品更青睐。营销偏好偏向多买赠送、多购满减以及直接的价格优惠活动。未来市场趋势更加理性，更注重质量和性价比，纸尿裤产品价格将回归价值本身，同时营销和销售渠道将向线上化转移，全产业链资源优势、优秀研发能力、品牌精细化运营的企业将脱颖而出。
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