2021年中国女性内衣行业：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？-头豹研究院-202105.pdf
2021年中国女性内衣行业报告的核心内容：
一、 行业概况
1. 市场规模：中国女性内衣市场规模持续增长，但增速有所放缓。传统内衣品牌毛利率较高，但集中度低。
2. 行业痛点：传统内衣尺码不统一，导致消费者选择困难，品牌商研发生产成本高、库存积压。
二、 无尺码内衣
1. 优势：
* 迎合消费升级，重视舒适度。
* 减少SKU，简化供应链，降低库存压力。
* 线上销售为主，降低重资产运营。
* DTC模式下，与消费者互动性强。
2. 劣势：
* 技术壁垒低，易被复制。
* 承托力、包容性可能不足。
* 消费者认知需要培养。
三、 无尺码内衣与其它内衣品类对比
1. 制造端：无尺码内衣制造依赖机器，大胸内衣流程复杂，人工成本高。
2. 消费者画像：无尺码内衣目标客群为一二线城市年轻妈妈和白领。大胸内衣偏好高颜值。
3. 营销方式：无尺码内衣易于线上营销推广，大胸内衣更多依靠专业知识科普。
四、 竞争格局与发展趋势
1. 竞争格局：无尺码内衣增速最快，但头部玩家优势尚未确立，大胸内衣和小胸内衣也都在发展。
2. 发展趋势：
* 标准化水平提高，线上销售占比增加。
* 品牌将更加细分化，科技、服饰与电商融合。
五、 结论
无尺码内衣顺应时代潮流，具有发展潜力，但仍需解决技术壁垒问题，未来，内衣行业将更加多元化和个性化。
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