全球TOP快消品公司发展路线图研究-源力增长.pdf
摘要 : 本篇文章主要对全球TOP快消品公司发展路线图进行研究，针对食品饮料企业进行深度分析，选择了14家企业进行探究。样本的选择兼顾了行业与路径相关性，最终聚焦于食品/肉类加工/烘焙、饮料、酒类行业，其中雀巢、百事、宾堡、百威英博、泰森等知名企业成为重点研究对象。研究发现，快消品企业的发展路径大多经历了单点突破、品牌溢价和存量破局这三个典型的发展阶段；而存量破局的典型增长逻辑则包括品牌整合、上下通吃、集中爆破等策略。文章指出，快消品企业未来需要从“增量市场”到“存量市场”，从“全球化”到“逆全球化”转型，具有一定的借鉴意义。
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