2019-2020动画电影市场研究报告-艺恩-202011.pdf
这份报告主要探讨了2015年至2020年中国动画电影市场的概况，以及2019-2020年国产动画电影的制发情况。
**市场趋势：**
* 动画电影市场票房整体呈曲折上涨趋势，2019年达到峰值，但2020年受疫情影响下滑。
* 国产动画电影竞争力增强，2018-2020年票房冠军均为国产动画电影。
* 国产动画电影数量提质减量，单片平均票房于2019年首次反超进口动画，2020年保持优势。
* 观众对国产动画电影保有信心，观影人次增幅高于场次增幅。
* 动画电影市场呈现二八定律，票房过亿的影片贡献了大部分票房，但数量结构逐渐优化。
* 国产头部爆款频出，进口动画电影1-5亿占比优势明显。
* 国产动画电影下沉优于进口，但下沉潜力仍待挖掘。
* 国产动画电影首作票房占比逐年上升，国漫原创力增强。
* “熊出没”系列、“新大头爸爸小头儿子”系列票房均逐部上升。
* 国产动画电影IP来源主要为电视动画，传统神话改编票房优势明显。
**2019-2020年国产动画电影制发分析：**
* 2019年国产动画电影票房达70亿，出现现象级影片《哪吒之魔童降世》，2020年国产动画电影票房16亿。
* 三四五线城市票房产出占比上升，城市下沉趋势明显，但整体下沉力度不及全国大盘。
* 暑期档票房体量优势明显，春节档日均票房优势明显。
* 暑期档国产动画电影集中上映，其中少儿向作品数量超5成。
**案例分析：**
* **《哪吒之魔童降世》：** 暑期上映，档期红利加持；票房生命力强劲；题材经典，人物创新。营销策略上IP联动营销，依靠“自来水”扩散口碑，市场表现优异，创中国动画电影多项纪录。
* **《姜子牙》：** 疫情后首部动画电影，类型竞争力强。国庆档期上映，题材取材于经典神话。营销策略上成熟宣发叠加“系统”IP联动效应。市场表现良好，为国庆档强势开局。
* **《白蛇：缘起》《罗小黑战记》：** 精良制作铸就高口碑，取材传统，场景精美；国产2D动画电影新突破。市场表现和豆瓣评分双高。
* **“熊出没”系列：** 瞄准春节档，受众广泛，动画电影内容轻松愉快。营销策略上打造品牌，全年龄段营销。六部电影票房逐渐上升。
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