2022年中国家电消费人群洞察报告-Mob研究院-202209.pdf
这份报告是Mob研究院与晓多科技联合出品的《2022年中国家电消费人群洞察报告》，主要分析了2022年中国家电市场的发展现状、消费人群画像、消费者决策因素以及未来发展趋势。
**一、市场现状与趋势**
* **行业规模见顶：** 受疫情冲击，家电零售规模出现下滑，但长期来看，行业已进入存量换新的发展阶段。
* **宏观经济影响：** 居民收入和消费支出增加，推动家电消费升级。
* **房地产市场影响：** 房地产市场红利消退可能对家电市场产生影响。
* **人口结构变化：** 流动人口增加拉动租房需求，助推家电销量增长。
* **原材料价格：** 原材料价格上涨将增加家电制造成本，影响商家盈利。
**二、消费人群画像**
* **年轻女性：** 成为家电消费主力，更愿意为提升生活品质买单，一线、新一线城市占比高。
* **消费偏好：** 智能小家电受欢迎，500元以内及500-1000元价格区间产品销量高。
* **品牌偏好：** 国货品牌受欢迎，格力、美的、海尔等国货品牌认知度高。
* **价格偏好：** 消费者更注重性价比，月入2w以上人群消费更趋理性。
**三、消费者决策因素**
* **购买动机：** 生活刚需是主要驱动力，收入、优惠等因素影响购买决策。
* **购买渠道：** 电商平台是主要信息来源，消费者更倾向于线上购买。
* **关注因素：** 价格、款式、质量、功能、售后服务是主要关注点。
* **不同品类的关注点：** 白电关注活动优惠，厨卫关注安装，厨房小家电和生活家电则关注质量问题。
* **不同品类的咨询侧重点：**
* **空调：** 消费者关注安装问题，尤其是在夏季。
* **投影机：** 关注使用方法、质量、以及售后。
* **集成灶：** 消费者对集成灶的使用和安装有较多咨询。
* **空气炸锅：** 消费者关注材质和质量。
* **扫地机器人：** 消费者关注以旧换新活动和安装。
**四、家电消费趋势分析**
* **“懒”家电：** 轻烹饪、轻调制的小家电受欢迎，满足年轻人对美食的需求。
* **智能家电：** 互联互通的全屋智慧家电是未来趋势。
* **健康家电：** 消费者希望通过家电提升饮食、空气、家用水的质量，关注健康。
总体而言，中国家电市场正在从规模增长转向结构优化，消费者的个性化需求日益突出，智能化、健康化、套系化成为家电消费的重要趋势。
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