奔驰宝马奥迪战略优化洞察报告(2023版)-2023-03-企业研究(1).pdf
摘要 : 2020年至2022年，虽然中国高端车市销量持续增长，但奔驰、宝马、奥迪三大豪车品牌却陷入停滞状态。其中，纯电汽车成为高端车市的增长点，但BBA缺乏价格优势和对代步车市的布局意识，错失了这一机遇。特斯拉成为了中国高端纯电车市的生力军，其在中国市场上销量半壁江山。高端用户购买纯电车的核心诉求是代步，这是特斯拉没有预见到的，但它受益了。相比之下，BBA的在华纯电产品售价高，缺乏代步车市的意识，错失了中国高端纯电机遇。这一现象充分暴露了BBA在华定价机制与纯电战略的缺陷。
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