2022抖音口腔护理行业爆款解码报告-巨量算数x益普索-202209.pdf
这份报告是巨量算数、算数电商研究院和益普索联合发布的《2022 抖音口腔护理行业爆款解码报告》，旨在通过对抖音平台口腔护理赛道的分析，为商家和平台提供爆款打造的参考。
报告首先分析了中国口腔护理市场的现状，强调了市场增长潜力。
* **市场趋势：** 国内口腔护理市场持续增长，线上渠道发展迅速，预计2025年零售总额有望达到1522亿元。与海外发达国家相比，中国市场仍有巨大增长空间。
* **品类结构：** 行业呈现新品类不断涌现，细分产品品类更加丰富和多元化的趋势。
* **内容热度：** 抖音平台口腔护理内容数量和互动量快速增长，为爆款产品提供了生长土壤。
* **品牌格局：** 本土品牌和大众品牌崛起，"国产替代"进程加速。
报告核心内容围绕“爆款解码”展开，
* **第一部分：瞄准宝藏赛道。** 报告指出，中国消费者口腔健康意识提升，对口腔护理需求增强。
* **第二部分：识别涌现爆款。** 报告基于抖音平台数据，通过多维度指标（包括内容、互动、搜索、销售等）筛选出TOP10爆品，并分析了其成功要素。
* **第三部分：解码爆款元素。** 报告深入分析了爆款产品的关键要素，包括：
* **成分：** 天然有机、可吞咽的食品级成分（如益生菌、海盐、蜂蜜）更受追捧。
* **功效：** 细分功效型产品受关注，如美白、清新口气、解决口腔溃疡等。
* **口味：** "治愈系口味"（如茶味、果味、花味）兴起，迎合年轻消费者。
* **包装与质地：** 产品形态多样化，包装更注重颜值与便携性。
* **细分人群：** 针对儿童、正畸人群、假牙人群等细分群体的专业产品。
* **第四部分：培育未来爆款。** 报告提出了打造未来爆款的建议：
* **产品力：** "宅家护理"、"极速清洁"、"特定人群专研"等创新产品。
* **行为洞察：** 捕捉消费者行为变化，优化产品设计。
* **情感价值：** 从实用主义走向潮酷的生活乐趣。
* **营销力：** 整合优质内容，与口腔兴趣人群互动；利用季节性趋势；选择合适的达人进行种草； 借助热点话题引爆新品。
最后，报告强调了通过抖音平台进行口腔护理产品营销的策略，包括：关注不同消费群体的偏好，把握季节性营销节点，以及选择合适的KOL进行推广，从而帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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