2022小红书Q1品牌营销报告-艺恩-202204.pdf
摘要 : 2022年Q1，小红书平台品牌投放节奏放缓，主要是美妆、母婴类品牌投放量下降，商业笔记量整体提升，种草笔记占比仅为15%。初级达人群体庞大，可作为品牌日常营销的常备军。小红书平台内互动量较高、曝光度较高的内容以视频形式为主，不同内容类型可选择不同展现形式。Q1整体投放金额即将达到10亿，美妆品牌仍为主力军。建议品牌从不同圈层达人实现精细化、精准化投放，完善内容营销闭环，将帮助品牌提升转化率。
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