海外科技行业：2020年电商行业拼生态，拼后劲-安信证券-20191204.pdf
摘要 : 本报告主要探讨了2020年中国电商行业的发展趋势。该行业依然保持增长态势，线上实物交易渗透率仍在增长，仍有巨大的市场潜力。已经进入下沉市场的头部电商将逐渐从拉新转向为用户活跃度和参与度的运营，并关注用户消费习惯和开支水平的变化，以满足这些消费者的需求，提高其忠诚度。电商+娱乐以内容为主导，增强了平台“内容”的丰富度和各电商头部企业的竞争优势，未来的竞争将从拉新转向对用户消费额、频次、平台参与时长的竞争，供应链能力的提升将成为电商零售竞争的硬实力。
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