理性回归，信心复苏——2022年618营销盘点及趋势洞察-克劳锐-202206.pdf
摘要 : 2022年618期间，传统电商平台、短视频平台和社交平台的玩法策略、扶持政策及数据变化受到研究。传统电商平台如天猫、京东等借助节点大力改版，加强站内种草，同时扶持中小商家、加大优惠力度。短视频平台如抖音快手则向内发力，通过发展品牌直播间、推出特色专区等方式加强直播电商功能。社交平台如小红书、微博、B站等则切入内容种草，各类品牌深挖知识干货，寻找新的种草角度。平台向内提升商家信心，扶持中小商家成长，618回归大促本质。活动期间，京东、天猫、淘特、拼多多等平台发布大量扶持政策及加大优惠力度，各有特色。战报数据更加精细化，关注增长质量，数据战报结合关键节点、消费场景发布数据解读，以保护商家信心为主要目的。
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