抖音广告创意观察报告（2019-2020年度）-巨量引擎-202007.pdf
摘要 : 该报告介绍了关于广告创意的两个指数：创意精彩指数和创意效果指数，并以短视频广告为例进行了数据分析和案例剖析。在互联网时代下，广告需要衡量数据和效果，而创意精彩指数和创意效果指数通过多维度的数据评判参考，可以让每一个感性的广告创意得到科学的理性判断。报告指出，随着短视频广告的出现，广告生态也在发生变化，广告需要比平台上的原生内容更加精彩，以抓住用户的注意力。报告的目的是为从业者带来全新的广告创意视角，并提出有针对性的广告创意方法。
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